目次
【1】進○ゼミが選ばれる理由（＝LPで強く押すべき訴求ポイント）
訴求軸 内容 LP活用ポイント
実績・信頼性 40年以上の歴史、500万人以上の指導実績、ベ○ッセという教育大手の安心感 権威性ブロック、会社紹介、TOPキャッチで活用
学習の最適化 教科書準拠・AIを活用した個別最適化学習 「他社との違い」「子どもの課題を解決できる理由」部分でアピール
添削サポート 赤○ン先生による個別添削で「できた」を積み上げる サービス内容詳細パートで具体的に紹介
習慣化の仕組み 自宅で勉強する習慣が身につく、保護者サポートあり フロー説明・導入イメージ部分で親の不安を払拭
多様な学習スタイル 紙×タブレット両対応、学年別設計 サービス内容説明ブロックで細かく分解して説明
コスパの高さ 塾より安価で、成果が出る 価格訴求部分で安心感と納得感を提供
【2】競合に負けるポイント（＝LPでは触れすぎない or Q&Aでフォロー）
項目 内容 対応方法
継続できない人もいる 自主性が問われるため、「やる気が続かないと続かない」 よくある質問や「続けられる仕組み」で事前に不安を払拭
塾のような直接指導ではない リアルタイムの講師サポートがない 「自宅でマイペースに学べる」ことのメリットに変換し訴求
【3】顧客の検討・購入導線（＝ストーリー設計）
1. 子どもの学力や習慣に不安を感じる
2. 通信教材や塾を調べ始める
3. 成績アップや継続できるかどうかを重視して比較
4. 口コミ・資料請求・体験を見て決断
5. 価格・手軽さで「進○ゼミ」に着地
→この流れを意識しながらLP構成を組み立てることで、「自分ごと化」されやすくなる。
【4】顧客からの見え方（＝ブランディング方針）
見られたい姿 対応パート
教育のプロフェッショナル 提供者紹介、ベネッセの歴史
家庭学習のパートナー 「想い」パートや導入事例、保護者向け情報
信頼できる学習システム AI・赤ペン・習慣化の説明
コスパの良い投資 価格訴求・他社比較表・成功体験談
【5】具体的なLP展開要素（設計に使える素材）
• 成績が上がった
・志望校合格などの事例
• 赤ペン先生や保護者サポートなどのサポート図解
• 実際の画面や教材のビジュアル素材
• 保護者の声、子どもの声などの口コミ
・体験談
• 「〇年生ならここが伸びる！」という学年別特徴解説
■総合戦略
• 「教育のプロ」×「家庭にフィットする仕組み」×「続けやすさ」で勝負
• 「塾じゃないのに、成績が上がる」理由を徹底的に見せる
• 他社比較よりも「親子にとってのメリット」で差別化
• 不安（続けられるか・効果あるか・高いのでは？）をすべてQ&A・事例・導入の簡単さで潰す
実際に上記をもとに売り方を考えるなら以下になります。
「通信教材が選ばれる理由とLP設計のコツ」の話
ポチ: 師匠～！最近さ、通信教育のLP（ランディングページ）作りたいって相談されたんだけど…何をどう押し出せばいいかわかんないんだよね～。
師匠: なるほどね、ポチ！それなら「なぜその教材が選ばれてるか」ってポイントを押さえるのが大事ね。信頼感・成果・使いやすさ、この3つをどう伝えるかで全然変わってくるのよ～。
- 信頼と実績を前面に出せ！
師匠: まず、通信教材っていろいろあるけど、選ばれる理由の1つ目は「信頼と実績」！
ポチ: たしかに。親からしたら、よく知らない会社よりも、実績あるところの方が安心するよね。
師匠: そーゆーこと！「40年以上の運営歴」とか「累計500万人以上が使った実績」みたいな数字は、トップページやサービス紹介の最初の方でガツンと見せるべき。
あと、会社自体が「教育の専門家集団」として見えるように、企業紹介も入れといてね。信頼がドーンと上がるから！
- AIと教科書準拠で学習の最適化！
ポチ: 最近の教材ってAI入ってるよね？それってどうやってアピールすればいいの？
師匠: そこ超大事！AIが「一人ひとりに合わせた学習プランを出してくれる」って話は、「他社との違い」ってとこで強く打ち出すと効果的。
さらに「教科書に準拠してる」ってのも、親からするとめちゃくちゃ安心できる材料なのよ。たとえば「○年生の○月はこの単元」みたいに、学校とシンクロしてるとわかるような説明が◎！
- 添削サポート＝やる気の原動力！
ポチ: そういえばさ、先生が手書きで添削してくれるっていうサービスもあったよね？
師匠: そうそう！あれは「個別に見てもらってる感」があるから、子どもも「もっとがんばろう！」って気持ちになれるのよ。
「赤ペンでコメントが届く」って具体的なビジュアルとか、実際の添削画面を載せると超わかりやすい！ここはサービス紹介パートでしっかり説明してね。
- 習慣化できる仕組みが最強！
ポチ: でも、通信教材って結局続かない人多いって聞いたよ？
師匠: それな！そこを逆にチャンスに変えるのよ。
ちゃんと習慣化できるように、例えば「毎週届く教材」だったり、「親向けのサポートアプリ」で進捗確認できたり。こういう仕組みを「導入の流れ」パートで紹介して、「続けられる工夫がある」ってアピールするの！
不安が強い親御さんほど、ここでグッとくるから。
- 多様な学び方で、どんな子にもフィット！
ポチ: 紙の教材がいいって子もいれば、タブレットの方が楽しいって子もいるし…どうすればいいの？
師匠: そこも対応済みよ！紙でもタブレットでも選べるっていう「ハイブリッド学習」スタイルを強調してね。
「学年別に設計されていて、それぞれの発達段階にあった内容」ってのもポイント高いわよ。
「小学校低学年は遊び感覚」「高学年は自立を促す」みたいに、学年別で特徴出すと説得力UP！
- コスパの良さ＝安心の決め手！
ポチ: でもさ、結局お金の話になるよね…。
師匠: もちろん！「塾より安いのに、しっかり成果が出る」っていうのが最大の魅力なの。
ここは価格パートでしっかり訴求して、「月○千円でこの内容はすごい！」って思ってもらう。さらに、「志望校合格した」とか「成績が上がった」っていう具体的な成果事例もセットで見せると、信頼爆上がり！
- マイナス面は言い換えとフォローでカバー！
ポチ: 逆にさ、弱点ってないの？
師匠: あるけど、それを「表現の工夫」でフォローすればOK！
たとえば「続けにくい」って声には、「続けられる工夫をしています！」って先にQ&Aで潰しておく。
あと、「塾みたいにリアルタイムで教えてくれない」って部分は、「自分のペースで学べる」っていうポジティブな表現に変えるのよ！
- ユーザーの検討ステップを意識したLP設計！
ポチ: そういえば、どうやって買うかの流れも大事だよね？
師匠: まさにそれ！
お客さんの心の中はこんな感じのステップで動いてるの：
1. 「うちの子、ちゃんと勉強できてるかな…」って不安を感じる
2. 通信教育や塾をリサーチ
3. 「成績アップできる？続けられる？」を重視して比較
4. 口コミや体験談を見て、「これなら大丈夫そう」と思う
5. 最後に「値段も手ごろだし、これにしよう！」で決定
この流れに合わせて、LPもストーリー仕立てで作っていくと、「あ、まさに自分のことだ！」って共感されやすくなるよ～。
- ブランドの見え方も大事！
ポチ: ちなみにさ、教材ってどう見られたいかとかも考えないとダメ？
師匠: めちゃ大事！ブランドイメージは4つあると最強：
1. 教育のプロフェッショナル感 → 会社紹介や実績で伝える
2. 家庭学習の味方 → 導入事例・保護者サポートの紹介
3. 信頼できるシステム → AI・添削・習慣化の仕組みをしっかり説明
4. コスパのいい投資 → 価格と成果の事例で納得感出す
これ全部おさえると、「この教材、めっちゃ良さそう！」って印象になるのよ！
- LPに入れるべき素材リスト！
ポチ: 師匠、最後にさ、LPに何を載せればいいのか教えて！
師匠: OK、以下を意識して入れときな！
• 成績アップ・志望校合格などの成功事例
• 添削サポート・保護者支援の図解イラスト
• 実際の教材やアプリ画面の画像
• 保護者の声・子どもの体験談
• 学年別の伸びるポイント解説
この辺そろえれば、もう鉄板の構成よ！
まとめ！師匠の一言で振り返り～！
師匠: はい、ポチ～！今日のまとめ、いくわよ～！
✔ 信頼と実績は最初にガツンと見せる！
✔ AI×教科書対応で学習の最適化をアピール！
✔ 添削や習慣化の仕組みで継続を後押し！
✔ 「自宅でできる」「コスパ良い」のメリットを徹底訴求！
✔ マイナスは表現の工夫＆Q&Aでしっかりフォロー！
✔ ユーザーの検討フローに合わせたストーリー設計がカギ！
ポチ: よっしゃ～！これでオレもLP作りの達人になれそう！ありがとう師匠～！
師匠: いい感じよ、ポチ！実際に作るときは、具体例とビジュアルで「わかりやすさ命！」を忘れずにね～！ガンガンいこう！
