ポチ: 師匠、オウンドメディアってネット上の話ばっかりだと思ってたけど、これってオフラインのマーケティングと組み合わせられるの？
師匠: おっ、いいとこ突くじゃん！実はオフラインと組み合わせることで、オウンドメディアの効果をさらに引き上げられるのよ。オンラインとオフラインを繋げるのが、今の時代のマーケティングの鍵ってわけ。
ポチ: オフラインって、具体的にはイベントとかポスターとかのこと？
師匠: そうそう！例えばイベント、チラシ、POP広告、名刺なんかがオフラインマーケティングの代表例ね。それをオウンドメディアとうまく組み合わせれば、両方の良さを活かせるのよ。
オウンドメディアとオフラインを組み合わせるメリット
1. 認知度アップ
師匠: オフラインマーケティングを使うと、ネットを見てない人や、新しい層にリーチできるのが強み。オウンドメディアだけだと限られた人にしか届かないけど、オフラインで広めると「こんなサイトがあるんだ」って認知を広げられるの。
ポチ: 確かに、ネットに疎い人には届きにくいもんね。
2. 信頼感の向上
師匠: オフラインのイベントやリアルな接触を通じて、「顔が見える関係」を作ると信頼感がぐっと高まるの。信頼されたら、その後はオンラインで深い関係を築けるよ。
ポチ: なるほど、リアルで信頼してもらえたら、オンラインの情報も見てもらいやすいんだね！
オウンドメディア×オフラインの活用例
1. イベントでオウンドメディアをPR
ポチ: イベントって、具体的にどんなの？
師匠: たとえば…
- ポップアップショップ: 商品を実際に見てもらう場を作る。会場で「詳しい情報はこのサイトで！」ってオウンドメディアを紹介。
- ワークショップ: 自分のビジネスに関連するテーマで体験型のイベントを開催。参加者にメディアのリンクを教える。
ポチ: イベントに来てくれる人って、もう興味を持ってる可能性が高いもんね。効果ありそう！
師匠: そうなのよ！会場にQRコード付きのポスターやチラシを置いて、「サイトにアクセスしてね！」って案内するとさらに効果的。
2. 名刺やチラシにオウンドメディアの情報を載せる
ポチ: 名刺とかチラシって、まだ効果あるの？
師匠: バッチリ効果あるよ！たとえば、名刺にサイトのURLやQRコードを載せて、「詳しい実績や事例はサイトでチェック！」って誘導するの。オフラインで会った人が、オンラインのメディアを見に来てくれる。
ポチ: チラシの場合はどうするの？
師匠: チラシなら、サイトの特集記事やブログ内容を軽く紹介するのがオススメ。「このQRコードをスキャンすると、さらに詳しい情報が見られます！」みたいに案内すれば、アクセスが増えるわ。
3. 商品のパッケージや店舗内POPで宣伝
ポチ: 商品のパッケージとかPOPでも使えるの？
師匠: もちろん！たとえば食品だったら、「レシピやアレンジ方法はこのサイトでチェック！」ってリンクを載せる。店舗内POPなら「この商品を使った成功例をブログで紹介中！」とかね。
ポチ: それ、商品に付加価値をつける感じで良いね！売り上げにもつながりそう。
4. 地域メディアを活用
ポチ: 地域メディアって、地元のフリーペーパーとか？
師匠: そうそう。それに広告を出して、「地元のオウンドメディア」として認知を広げるのも効果的。地元イベントで配る資料にURLやQRコードを載せるのもいいね。
ポチ: 地域密着型のメディアを作る場合、ピッタリな方法だね！
実際のステップ
1. オウンドメディアを整える
- 読者が「見たい！」と思う内容を用意。
- オフラインの集客用に専用のランディングページを作るのもあり。
2. オフラインで露出を増やす
- 名刺、チラシ、POP広告にオウンドメディアを紹介。
- イベントや店舗内でQRコードや案内を設置。
3. オンラインとオフラインを連携
- イベント参加者に「メルマガ登録」で特典を提供。
- 商品パッケージからサイトに誘導し、購入後も関係を続ける。
4. 成果を分析する
- オフラインからのアクセス数や問い合わせ数をデータで確認。
- アクセスの多い導線を強化する。
注意点も知っておこう！
ポチ: このやり方って何か注意することある？
師匠: あるわよ！
- QRコードの管理: 誘導先のリンク切れは厳禁。QRコードは必ず動作確認する。
- オフラインからオンラインへの流れを簡単にする: URLが長すぎると覚えにくいから、短縮URLやわかりやすいドメインを使おう。
- 一貫性を持たせる: オフラインでの訴求内容と、オンラインのメディアがズレないようにする。
ポチ: そうか、オフラインでせっかく興味を持ってもらっても、サイトが見にくかったら台無しだもんね。
師匠のまとめ
師匠: 今日のポイントをおさらいするよ！
- オフラインで認知を広げ、オンラインで深い関係を作る！
→ 名刺、チラシ、イベントを活用してオウンドメディアに誘導しよう。 - 具体的な活用法を試す！
→ 商品パッケージ、POP広告、地域メディアなどを活用。 - 一貫性と導線が大事！
→ オフラインからオンラインにスムーズに繋げる工夫をする。
師匠: オフラインとオンラインを組み合わせると、マーケティングの幅がグッと広がるのよ。ポチもまずは、イベントとかチラシでやってみたら？
ポチ: うん！リアルとネットを上手く繋げて、どっちも活用してみるよ！
