ブランドイメージとコアメッセージ
ポチ: 師匠、どうやってブランドイメージを作るの？うちの事務所をもっと知ってもらいたいんだけど。
師匠: ポチ、それは良い質問ね。ブランドイメージを作るためには、まずコアメッセージが大事よ。例えば、私たちの事務所のコアメッセージは「革新的なデザインで未来を作る」って感じね。
ポチ: コアメッセージかあ。それをどうやって伝えるの？
師匠: まず、クライアントに対して一貫したメッセージを送ることが重要よ。例えば、ロゴやウェブサイト、名刺、そしてオフィスのデザインまで、すべてがそのメッセージを反映している必要があるの。見た目でまず心を掴むのが大事ね。
ポチ: 具体的にはどうするの？
師匠: 例えば、第一印象って本当に重要よ。目に飛び込んできた情報は無意識のうちに脳に送られて、対象が魅力的かどうかを一瞬で判断するの。見込み客が最初に見たときに「この事務所、良さそう！」と思わせることが大事。つまり、オフィスのデザインも大切ね。
ポチ: なるほど、第一印象を良くするためにはどうしたらいいの？
師匠: 具体例を挙げるとね、例えばオフィスの入口に大きなサインを設置して、訪れた人にインパクトを与えるとか、名刺のデザインを工夫して記憶に残るようにするとか。最近では、名刺にQRコードをつけて、ウェブサイトやSNSにすぐアクセスできるようにするのも効果的よ。
ポチ: それでブランドイメージを強化するんだね。他には？
師匠: そうね、例えば社名も重要よ。自社が何をしているのかが明確に伝わるような名前にするのが理想ね。例えば「Yamada Design」よりも「Yamada Creative Design」の方が具体的でわかりやすいわね。
ポチ: 名前だけでそんなに違うんだね。
師匠: ええ、名前には商品の認知促進や顧客ターゲットとの親和性が求められるの。例えば、高級サロンなら「Luxury Hair Spa」とかね。顧客ターゲットが高級感を求めているなら、それに応じた名前が必要よ。
ポチ: それからロゴについては？
師匠: ロゴも重要なブランド要素よ。例えば、ユニクロのロゴって一目でわかるし、シンプルでありながらインパクトがあるわね。ロゴには永続的な価値があり、見やすく、顧客ターゲットに刺さるものでなければならないわ。
ポチ: 具体的なポイントを教えて？
師匠: ロゴは流行に左右されず、時間が経っても価値が残るものであること。見た人に強い印象を与え、顧客の好みに合ったデザインであること。そして、コアメッセージを強調することが大切よ。
ポチ: なるほど、メタファーも使えるって？
師匠: ええ、メタファーを使って特定のイメージを喚起させることも有効よ。例えば、「富士山」をシンボルにしたロゴなら、日本の象徴であると同時に高くそびえる目標を連想させるの。そういった工夫も考えられるわね。
ポチ: すごい、ブランド作りって奥が深いんだね。
師匠: そうよ、ポチ。ブランド作りは一朝一夕にはできないけれど、少しずつ積み重ねていくことで確実に成果が出るわ。
要点のまとめ
師匠: では、今日の要点をまとめるわね。
- コアメッセージを明確にする: 会社の一貫したメッセージを視覚的に表現する。
- 第一印象を大切にする: 名刺やオフィスのデザインで強い印象を与える。
- 社名の重要性: 自社の活動を明確に伝える名前を選ぶ。
- ロゴのデザイン: 永続的な価値を持ち、見やすく、コアメッセージを反映したものにする。
- メタファーの活用: 特定のイメージを喚起する工夫を取り入れる。
ポチ: わかったよ、師匠。これで僕もブランド作りが少しわかった気がする。ありがとう！
師匠: どういたしまして、ポチ。これからも一緒に頑張っていこうね。
